Comment réussir son rebranding ?

Le rebranding, également connu sous le nom de "refonte d'identité visuelle" ou "repositionnement de marque", fait référence au processus de modification de l'identité visuelle, du positionnement ou de la stratégie de marque d'une entreprise. Cela peut impliquer la création d'un nouveau nom, d'un nouveau logo, de nouveaux designs graphiques, de nouvelles couleurs ou de nouveaux messages publicitaires, ainsi que la redéfinition de la mission et de la vision de l'entreprise. L'objectif du rebranding est souvent de créer une image de marque plus attrayante, plus pertinente et plus mémorable pour les consommateurs afin de mieux communiquer les valeurs de l'entreprise et d'augmenter sa compétitivité sur le marché.

Quels sont les étapes à suivre ?

Une connaissance du marché sur le bout des ongles

Vous ne pouvez pas démarrer votre rebranding en ignorant la concurrence et vos opportunités ni la perception extérieure de votre marque, c’est-à-dire comment elle est perçue/reconnue par vos prospects mais aussi le grand public. C’est pour cela qu’il faut absolument mener des études qualitatives. Il faut également connaître parfaitement votre cible ou la nouvelle cible si vous êtes en cours de repositionnement, être transparent sur vos forces et faiblesses en interne et avoir une stratégie en adéquation avec celles-ci.

Prendre son temps

Soyez aussi conscients du temps que cela peut prendre. En effet, en fonction de l’importance que vous souhaitez dédier à ce rebranding, cela impactera vos autres priorités business en parallèle, vos ressources disponibles, dites-vous bien que cela peut prendre jusqu’à une année et... tant mieux !

Communiquer

Tenez informés tous les participants au projet, externes et internes, de l’avancée et des différentes étapes pour ne jamais les prendre par surprise et soignez votre lancement. Ils seront propres à chaque démarche et entreprise mais dans la majorité des cas, le rebranding sert à remettre la marque en adéquation avec sa cible et son marché, à la rendre plus mature au fur et à mesure de son évolution et à s’aligner avec ses objectifs business et de recrutement.

Établir un plan stratégique

Une nouvelle identité visuelle et une nouvelle baseline sont dans la majorité des cas les pièces maîtresses de ce projet. Le slogan ou baseline appuiera officiellement votre nouveau positionnement. Il doit être court et pensé à l’international. Votre identité visuelle doit traduire en quelques secondes l’ADN de votre société aux yeux du grand public. Votre logo doit être simple à lire et mémoriser, votre charte doit se décliner à partir de ce logo à travers tous ses aspects: police, palettes de couleur, illustrations, icônes, visuels… Elle s’appliquera ensuite sur tous vos supports de communication internes et externes pour accompagner ce rebranding. Placez l’accessibilité numérique au cœur de vos décisions afin de rendre votre rebranding pleinement inclusif !

Faire le bilan

Il est primordial de combiner des indicateurs qualitatifs et quantitatifs. Bien sûr, vous allez pouvoir monitorer le nouveau trafic et interactions sur votre site, vos réseaux sociaux et vos outils, probablement AB tester certaines versions afin de lancer la plus performante. N’oubliez néanmoins pas de mener à nouveau des études qualitatives avec vos prospects, clients, partenaires et investisseurs pour mesurer les résultats de cette évolution.

Votre rebranding avec Crunch Me

Le rebranding est un processus important pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur image de marque et rester compétitives sur le marché.

Si vous envisagez de réaliser un rebranding, l'équipe Crunch Me est à votre écoute ! Nous saurons vous aider à vous démarquer de vos concurrents, à mieux communiquer vos valeurs et à mieux répondre aux attentes de vos clients.

Nous sommes conscients que le rebranding nécessite une planification et une exécution minutieuses pour assurer une transition en douceur et éviter toute confusion ou désorientation chez les clients. Crunch Me saura donc vous accompagner dans cette étape importante !